Бозор иқтисодиёти шароитида ҳар бир хўжалик субъекти, ўзининг фаолият туридан қатъий назар, муваффақиятли иш юритиш, бозор талабини қондириш ва рақобат муносабатларида фаол ишлаб чиқиш мақсадида маркетинг жараёнларидан
унумли фойдаланишга ҳаракат қилади. Кейинги йилларда маркетинг
жараёнларининг ривожланиши аҳолига хизмат кўрсатувчи соҳаларда,
жумладан, халқаро туризм соҳасида ҳам кузатилмоқда. Халқаро туризмни жаҳон андозаларига жавоб бера оладиган даражада ривожлантириш , биринчи навбатда, маркетинг муаммоларини ўрганиш ва уларни ҳал қилиш масалалари билан боғлиқдир.
