Учебник подготовлен в соответствии с требованиями общеобразовательного
стандарта дисциплины. Рассмотрен комплекс маркетинга для таких специфических
объектов как радикальные и «подрывные» инновации. В том числе описана
маркетинговая подготовка инновационных продуктов, ценообразование,
распространение и продвижение. Представлены инструменты маркетинга:
сегментирование, позиционирование, брендинг, дифференциация, диверсификация,
интеграция и дезинтеграция. Показано обращение с инструментами
логистики: дистрибуция, каналы распределения, маркетинговая логистика,
кастоминг, аутсорсинг. Последовательно изложены стадии жизненного
цикла принятия новых технологий, принципы хайтек-маркетинга и маркетинга
«подрывных» технологий. Особое внимание уделено управлению знаниями
для решения маркетинговых задач.
