Jahonda oliy taʼlim muassasalarida marketing faoliyatini tashkil etish bilan bogʻliq muammolar boʻyicha, jumladan, quyidagi yoʻnalishlarda ustuvor darajada tadqiqotlar olib borilmoqda: OTMlar marketing strategiyasini ishlab chiqish metodologiyasini mijozlar bilan samarali va uzoq muddatli munosabatlar qurishga koʻra takomillashtirish; muassasalar bozor faoliyatini boshqarish samaradorligini ilmiy-innovatsion faoliyatlarni maqsadli tijoratlashtirish hamda bilimlar transferini samarali tashkil etishga koʻra oshirish; innovatsiyalar va innovatsion ekotizimlarni marketing konsepsiyalari asosida tashkil etish; taʼlimda innovatsion texnologiyalarni qoʻllash orqali xizmatlar samaradorligi oshirish; “Marketing 4.0.” va “Marketing 5.0.” konsepsiyalarini universitetlar marketing fooliyatiga samarali joriy qilishning tashkiliy-marketing mexanizmlarini takomillashtirish.