Проанализированы процессы разработки стратегии и миссии компании, создания
единой информационной среды, методика анализа конъюнктуры рынка товаров
(услуг) и его сегментирование. Рассмотрены следующие вопросы маркетинговой
деятельности: жизненный цикл товара, цена и ценообразование, реклама и стимулирование сбыта. Приводятся регламент бизнес-процесса, обширный практический материал, словарь терминов.
Для студентов, аспирантов и преподавателей вузов, слушателей системы послевузовского образования, руководителей организаций, предпринимателей.
